Un test A/B permet de tester plusieurs variantes d’un même élément (comme une offre, un emballage, un message publicitaire, etc.) – dont un seul critère diffère – afin de déterminer le plus efficace. Cette méthodologie est typiquement utilisée en ligne sur des annonces publicitaires.
L’on testera par exemple la version A et la version B d’une bannière sur une page web. Sur un nombre d’affichages similaire de la bannière, l’on ne retiendra que celle qui remporte le plus de clics.
Voir aussi
- La définition de A/B testing ou test A/B de Wikipedia
- La définition de A/B testing de Definitions-Marketing