Below The Line (BTL) signifie en dessous du trait. Cet acronyme désigne les investissements marketing hors médias de masse comme le CRM, la publicité sur les lieux de vente, les coupons, etc.
Auparavant, les agences médias anglo-saxonnes distinguaient, dans leurs factures aux annonceurs, les dépenses qui étaient effectuées dans les médias de masse (TV, radio, presse, affichage, cinéma) qu’elles plaçaient au dessus des autres dépenses médias (CRM, publicité sur le lieu de vente, mailing, etc.). Les deux types de dépenses étaient séparées par une ligne. La désignation Above the line (ATL, en dessus du trait) et Below The Line (BTL ou en dessous du trait) est restée.