Ensemble de produits qui peuvent être vendus sous la même marque. Une gamme peut avoir une largeur, une profondeur et une longueur. La largeur de gamme exprime le nombre de lignes de produits qu’elle comporte, la profondeur désigne le nombre de produits d’une ligne et la longueur de gamme fait référence au total de produits que regroupe ladite gamme.
Une gamme peut aussi être organisée en niveaux de prix :
- L’entrée de gamme désigne le prix le plus bas
- Le milieu de gamme le prix moyen
- Le haut de gamme le prix le plus élevé