Le terme neuromarketing est une forme d’étude consommateur qui consiste à mettre les neurosciences cognitives au service du marketing. Il a été inventé en 2002 par Ale Smidts.
Le neuromarketing s’appuie sur divers outils, dont le scanner à imagerie par résonance magnétique, l’électroencéphalographie ou la biométrie notamment pour mesurer et interpréter les signaux cérébraux.
Le neuromarketing se distingue du psychomarketing.